»dwerft«

Das dwerft Projekt ist ein dreijähriges Forschungsvorhaben zu neuen Technologien für digitales Bewegtbild. Dabei standen die Erforschung urheberrechtlicher Rahmenbedingungen für die Weiternutzung von Filmwerken, neue Geschäftsmodelle für die Produktion von Online Video und die Unterstützung bei der Geschäftsmodellentwicklung für aggregiertes Metadaten Management im Vordergrund. Speziell für verwaiste Filmwerke wurden die Rechercheanforderungen für eine rechtssichere Nutzung geklärt.

Die Forschung identifizierte mit Mashups und Remixen neue Nutzungsformen, die teilweise lizenzierungsbedürftig sind und für die eine automatisierte Rechteklärung relevant werden kann. Besonders weit fortgeschritten bzgl. automatisierter Rechteklärung sind entsprechend viele User-Generated-Content-Plattformen. Die dort existierenden automatisierten Inhalteabgleich-Systeme sind geeignet Transaktionskosten erheblich zu senken, bringen jedoch auch gewisse Herausforderungen mit Blick auf die urheberrechtlichen Schranken mit sich. Bei der Erforschung von neuen Geschäftsmodellen wurde untersucht, wie sogenannte Multi-Channel Networks Inhalte für digitale Plattformen produzieren und finanzieren.

Im Fokus stand dabei die Produktion von Branded Content als Mischform von redaktionellen und werblichen Content. Anhand der reichhaltigen Metadaten z.B. auf YouTube durch das interaktive Feedback der Nutzer, wurde ein Modelle entwickelt, um die Akzeptanz der Nutzer für Branded Content Inhalte zu messen. Anhand der Realisierung einer zweiten Staffel der Webserie DAS APARTMENT als Use Case, bei der ein Mitarbeiter des Instituts als Produzent fungierte, wurde die vernetzte Nutzung von Metadaten in der Produktion getestet. Die aggregierten Metadaten bieten eine optimierte Grundlage für die Umsetzung von Marketing Kampagnen z. B. in sozialen Netzwerken, ein Bereich, dem eine zunehmende Bedeutung zukommt.

Das Unternehmensbündnis dwerft ist eine Kooperation zwischen sieben Unternehmen aus der Medien- und IT-Wirtschaft, einer Stiftung bürgerlichen Rechts, einer Kunsthochschule sowie zwei An-Instituten großer Universitäten der Region. Assoziierte Partner für die praxisorientierte Forschungs- und Entwicklungsarbeit sind die Unternehmen e.discom Telekommunikation GmbH (IT), Grundy UFA TV Produktions GmbH (TV) sowie die Studio Babelsberg AG (Film). Das Alexander von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft war in drei Teilprojekten in dem Forschungsprojekt dwerft zur Erforschung neuer IT-basierter Technologien für die AV-Medien involviert.